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如何在二元交易游戏中脱颖而出
从Play-to-earn到跨媒体IP，2022年的游戏产业又将在那些方面将会迎来突破？在这篇文章中，我们将分享我们的想法，并对我们去年的预测做出复盘。下面，就让我们一同聚焦2022年全球游戏市场中最值得关注的几大趋势。
Play-to-Earn 作为一种商业模式将更加成熟
游戏玩家通过玩游戏赚钱的想法并不新鲜。在过去，这种变现方式的尝试事实上是有违发行商服务条款的。但无论考虑到收入及产品发展，公司都不愿意对玩家之间的交易进行规范和监管。
然而，情况也在发生着变化。 NFT的大热以及诸多像Axie Infinity这样的成功案例也表明，许多3A级发行商以及利益相关者正在努力促使玩家间的交易合法化。
到目前为止，前景也并非十分明朗，可以看出NFT游戏仍面临着诸多挑战。
- Valve公司在最大的PC游戏商店Steam内下架了基于加密货币和NFT的游戏，阻碍了NFT在PC端上的增长（有消息称Epic正借助这个机会迎头赶上，但这些信息也同样有待确认）
- 韩国作为在移动端消费水平最高的市场之一，下架了Google Play和iOS应用商店中涉及加密货币类型的游戏，制约了该类型游戏在该市场的增长。
- 玩家对于游戏中的NFT元素一直有很高的反对声浪，玩家不光对育碧在《幽灵行动：断点》（Ghost Recon）中添加NFT的做法感到不满，《潜行者2：切尔诺贝利之心》（S.T.A.L.如何在二元交易游戏中脱颖而出 K.E.R. 2）官方也由于玩家的极力反对而不得不取消在游戏中加入NFT元素的计划
除此之外，我们的消费者洞察结果表明，玩家十分愿意交易他们游戏中的外观，这也凸显出一个潜在的市场机会。
虽然并非必要，但发行商可以使用区块链技术，在中心化的游戏环境中，促进玩家间实现更安全、合法的交易。但是，这也可能给后续的客户服务环节带来更多问题。
2. 元宇宙概念将带动VR类产品的投资和销售
Facebook以Meta的全新品牌形象宣布全面启动元宇宙战略，Meta的Quest 2在2021年的销售业绩喜人，这也是市场和消费者对VR的兴趣再次飙升的主要例证。
除此之外，电子消费领域中一些头部品牌的头显产品也即将面世，其中就包括索尼的PS VR 2、苹果VR头显，以及Meta的Cambria。这些公司，尤其是后两家，正在利用其庞大的用户群为即将到来的Web 3.0时代做准备。
虽然今年元宇宙概念的火爆将推动投资人和消费者在VR领域进一步的投入，但想要真正实现一个综合、虚拟且互通的世界，各家公司还需要一段时间将这一想法变成现实。因此，各路资本针对元宇宙概念的投入预计将在2022年达到顶峰。
3. 苹果和谷歌将在一定程度上开放其封闭的应用商店生态系统
隐私政策上的变化，如苹果推出的应用程序追踪透明化（ATT）功能，在去年给移动生态系统和移动游戏市场都带来了不小的震动。移动端的隐私变化仍将在今年及以后对市场产生影响，因此就连谷歌和苹果自身也将不得不重新适应迅速变化的新环境。
因去年Epic对苹果诉讼案的影响，我们预计谷歌和苹果会在一定程度上开放他们的生态系统。法官对苹果“限制引流”的应用商店政策提出了更严厉的管控条款，但目前执行暂被搁置。应用商店的“限制引流”历来都作用于阻止发行商在平台持有者的生态系统之外的替代支付系统上做广告。
尽管对“限制引流”政策将有进一步的限制，但苹果公司声称其仍保有从App Store之外的第三方支付中获得收益的权利。日本也出台了针对“限制引流”政策更严格的限制措施。为了顺应这些规则，如果用户在应用中接受了这种权限，苹果将允许发行商通过电子邮件与该应用用户联系。可以看出，监管机构正在向苹果和谷歌施压。
同时，为实现收入最大化，开发商和发行商也在积极寻找绕过应用商店支付的可能性。我们预计，来自这些公司、监管机构和消费者的压力将迫使苹果和谷歌在未来几年内开放其平台。
4. 跨媒体开发越发普遍，游戏IP价值飙升
然而，我们最近看到了一大批质量和销量都很高的影视改编作品。这些电影、电视节目和游戏联名推广活动都让游戏内故事、人物和主题更加鲜活。举几个比较知名的例子：
- Netflix的《巫师》（The Witcher）第二季（从游戏中获得了不少的灵感）和2021年底的《英雄联盟：双城之战》（Arcane）给粉丝和评论家们都留下了深刻的印象。正如我们之前所报道的，《最后的生还者》（HBO）、《辐射》（Fallout）（亚马逊）、《无主之地》（Borderlands）等游戏的改编影视作品也将陆续问世。
- 《英雄联盟》里的角色金克丝在《堡垒之夜》和《PUBG Mobile》的联动，大大提高了Netflix的《英雄联盟：双城之战》在这两款游戏玩家中的知名度。
- 《地平线》（Horizon）中的角色埃洛伊空降《原神》、《堡垒之夜》(Fortnite)和《糖豆人》（Fall Guy），让多人在线游戏玩家可以体验单机游戏IP的魅力。
Embracer集团在近期频繁的收购中将拥有众多IP的黑马漫画（Dark Horse Comics）也纳入到自己的商业版图中，进一步证明了顶尖IP在不同的媒介形式中都拥有相当高的价值。
黑马公司的三个业务集团分别专注于漫画出版、电影和电视制作，玩具、漫画以及相关收藏品的零售。Embracer对于黑马公司的兴趣来源于其旗下300多个IP，并且看到了将黑马公司的IP组合改编成游戏的跨媒体开发潜力。
5.选择太多或成玩家最幸福的烦恼
从二月的《地平线 西之绝境》（Horizon Forbidden West）和《艾尔登法环》（Elden Ring）开始，一直到11月贝塞斯达的新作《星空》（Starfield），可以说整个2022年都有值得让玩家们为之期待的新作上市。
待发售名单上云集了如《战神：诸神黄昏》（God of War Ragnarok）这样的新游戏，也包含了《奇异人生重制版合集》（Life Is Strange Remastered Collection）这样的老游戏重置版。另外，移植游戏如《Apex英雄手游》（Apex Legends on mobile）和选择进驻新平台的经典IP《暗黑破坏神 永生不朽》也将陆续和玩家见面。
Steam Deck的发布让一众PC玩家也可以享受设备便携带来的诸多好处（同时也把PC游戏介绍给了更多掌机用户），并且由于PlayStation 5和Xbox Series X库存短缺的状况有所缓解，有越来越多的玩家将能够体验到新一代高保真的游戏内容。
关于2021年的游戏市场趋势，Newzoo是否预测正确？
1. 玩家参与度及游戏市场整体收入将继续增长（即使在全球疫情结束之后）
预测准确度：3/3
2. 下一代主机仍需一段时间才能满足市场需求
预测准确度：3/3
3. 2020年云游戏已证明其市场价值，其受众将在2021年进一步扩大
预测准确度：3/3
已经取得了长足的发展。现在Xbox主机（以及手机和PC）上同样可以使用Xbox Game Pass服务进行云游戏，NVIDIA GeForce Now目前可以体验到3080级别显卡的强大算力，同时，5G的部署也正在世界各地快速铺开。
4. 游戏即平台和元宇宙开发的兴起将为发行商扩大潜在市场
预测准确度：1.5/3
5. 游戏将为减少歧视及偏见、促进多元化和包容性做出积极努力
预测准确度：1.5/3
2021年，围绕动视暴雪（Activision Blizzard）和拳头游戏（Riot Games）的骚扰和不当劳动行为的诉讼给整个行业都带来了不小的冲击，这是我们先前未曾预想到的。Newzoo坚定地与所有在这些事件中受到影响的人站在一起，并真诚地希望看到这个行业在今年变得更加多样化和更具包容性。
如何在二元交易游戏中脱颖而出
从Play-to-earn到跨媒体IP，2022年的游戏产业又将在那些方面将会迎来突破？在这篇文章中，我们将分享我们的想法，并对我们去年的预测做出复盘。下面，就让我们一同聚焦2022年全球游戏市场中最值得关注的几大趋势。
Play-to-Earn 作为一种商业模式将更加成熟
游戏玩家通过玩游戏赚钱的想法并不新鲜。在过去，这种变现方式的尝试事实上是有违发行商服务条款的。但无论考虑到收入及产品发展，公司都不愿意对玩家之间的交易进行规范和监管。
然而，情况也在发生着变化。 NFT的大热以及诸多像Axie Infinity这样的成功案例也表明，许多3A级发行商以及利益相关者正在努力促使玩家间的交易合法化。
到目前为止，前景也并非十分明朗，可以看出NFT游戏仍面临着诸多挑战。
- Valve公司在最大的PC游戏商店Steam内下架了基于加密货币和NFT的游戏，阻碍了NFT在PC端上的增长（有消息称Epic正借助这个机会迎头赶上，但这些信息也同样有待确认）
- 韩国作为在移动端消费水平最高的市场之一，下架了Google Play和iOS应用商店中涉及加密货币类型的游戏，制约了该类型游戏在该市场的增长。
- 玩家对于游戏中的NFT元素一直有很高的反对声浪，玩家不光对育碧在《幽灵行动：断点》（Ghost Recon）中添加NFT的做法感到不满，《潜行者2：切尔诺贝利之心》（S.T.A.L.K.E.R. 2）官方也由于玩家的极力反对而不得不取消在游戏中加入NFT元素的计划
除此之外，我们的消费者洞察结果表明，玩家十分愿意交易他们游戏中的外观，这也凸显出一个潜在的市场机会。
虽然并非必要，但发行商可以使用区块链技术，在中心化的游戏环境中，促进玩家间实现更安全、合法的交易。但是，这也可能给后续的客户服务环节带来更多问题。
2. 元宇宙概念将带动VR类产品的投资和销售
Facebook以Meta的全新品牌形象宣布全面启动元宇宙战略，Meta的Quest 2在2021年的销售业绩喜人，这也是市场和消费者对VR的兴趣再次飙升的主要例证。
除此之外，电子消费领域中一些头部品牌的头显产品也即将面世，其中就包括索尼的PS VR 2、苹果VR头显，以及Meta的Cambria。这些公司，尤其是后两家，正在利用其庞大的用户群为即将到来的Web 3.0时代做准备。
虽然今年元宇宙概念的火爆将推动投资人和消费者在VR领域进一步的投入，但想要真正实现一个综合、虚拟且互通的世界，各家公司还需要一段时间将这一想法变成现实。因此，各路资本针对元宇宙概念的投入预计将在2022年达到顶峰。
3. 苹果和谷歌将在一定程度上开放其封闭的应用商店生态系统
隐私政策上的变化，如苹果推出的应用程序追踪透明化（ATT）功能，在去年给移动生态系统和移动游戏市场都带来了不小的震动。移动端的隐私变化仍将在今年及以后对市场产生影响，因此就连谷歌和苹果自身也将不得不重新适应迅速变化的新环境。
因去年Epic对苹果诉讼案的影响，我们预计谷歌和苹果会在一定程度上开放他们的生态系统。法官对苹果“限制引流”的应用商店政策提出了更严厉的管控条款，但目前执行暂被搁置。应用商店的“限制引流”历来都作用于阻止发行商在平台持有者的生态系统之外的替代支付系统上做广告。
尽管对“限制引流”政策将有进一步的限制，但苹果公司声称其仍保有从App Store之外的第三方支付中获得收益的权利。日本也出台了针对“限制引流”政策更严格的限制措施。为了顺应这些规则，如果用户在应用中接受了这种权限，苹果将允许发行商通过电子邮件与该应用用户联系。可以看出，监管机构正在向苹果和谷歌施压。
同时，为实现收入最大化，开发商和发行商也在积极寻找绕过应用商店支付的可能性。我们预计，来自这些公司、监管机构和消费者的压力将迫使苹果和谷歌在未来几年内开放其平台。
4. 跨媒体开发越发普遍，游戏IP价值飙升
然而，我们最近看到了一大批质量和销量都很高的影视改编作品。这些电影、电视节目和游戏联名推广活动都让游戏内故事、人物和主题更加鲜活。举几个比较知名的例子：
- Netflix的《巫师》（The Witcher）第二季（从游戏中获得了不少的灵感）和2021年底的《英雄联盟：双城之战》（Arcane）给粉丝和评论家们都留下了深刻的印象。正如我们之前所报道的，《最后的生还者》（HBO）、《辐射》（Fallout）（亚马逊）、《无主之地》（Borderlands）等游戏的改编影视作品也将陆续问世。 如何在二元交易游戏中脱颖而出
- 《英雄联盟》里的角色金克丝在《堡垒之夜》和《PUBG Mobile》的联动，大大提高了Netflix的《英雄联盟：双城之战》在这两款游戏玩家中的知名度。
- 《地平线》（Horizon）中的角色埃洛伊空降《原神》、《堡垒之夜》(Fortnite)和《糖豆人》（Fall Guy），让多人在线游戏玩家可以体验单机游戏IP的魅力。
Embracer集团在近期频繁的收购中将拥有众多IP的黑马漫画（Dark Horse Comics）也纳入到自己的商业版图中，进一步证明了顶尖IP在不同的媒介形式中都拥有相当高的价值。
黑马公司的三个业务集团分别专注于漫画出版、电影和电视制作，玩具、漫画以及相关收藏品的零售。Embracer对于黑马公司的兴趣来源于其旗下300多个IP，并且看到了将黑马公司的IP组合改编成游戏的跨媒体开发潜力。
5.选择太多或成玩家最幸福的烦恼
从二月的《地平线 西之绝境》（Horizon Forbidden West）和《艾尔登法环》（Elden Ring）开始，一直到11月贝塞斯达的新作《星空》（Starfield），可以说整个2022年都有值得让玩家们为之期待的新作上市。
待发售名单上云集了如《战神：诸神黄昏》（God of War Ragnarok）这样的新游戏，也包含了《奇异人生重制版合集》（Life Is Strange Remastered Collection）这样的老游戏重置版。另外，移植游戏如《Apex英雄手游》（Apex Legends on mobile）和选择进驻新平台的经典IP《暗黑破坏神 永生不朽》也将陆续和玩家见面。
Steam Deck的发布让一众PC玩家也可以享受设备便携带来的诸多好处（同时也把PC游戏介绍给了更多掌机用户），并且由于PlayStation 5和Xbox Series X库存短缺的状况有所缓解，有越来越多的玩家将能够体验到新一代高保真的游戏内容。
关于2021年的游戏市场趋势，Newzoo是否预测正确？
1. 玩家参与度及游戏市场整体收入将继续增长（即使在全球疫情结束之后）
预测准确度：3/3
2. 下一代主机仍需一段时间才能满足市场需求
预测准确度：3/3
3. 2020年云游戏已证明其市场价值，其受众将在2021年进一步扩大
预测准确度：3/3
已经取得了长足的发展。现在Xbox主机（以及手机和PC）上同样可以使用Xbox Game Pass服务进行云游戏，NVIDIA GeForce Now目前可以体验到3080级别显卡的强大算力，同时，5G的部署也正在世界各地快速铺开。
4. 游戏即平台和元宇宙开发的兴起将为发行商扩大潜在市场
预测准确度：1.5/3
5. 游戏将为减少歧视及偏见、促进多元化和包容性做出积极努力
预测准确度：1.5/3
2021年，围绕动视暴雪（Activision Blizzard）和拳头游戏（Riot Games）的骚扰和不当劳动行为的诉讼给整个行业都带来了不小的冲击，这是我们先前未曾预想到的。Newzoo坚定地与所有在这些事件中受到影响的人站在一起，并真诚地希望看到这个行业在今年变得更加多样化和更具包容性。
如何在二元交易游戏中脱颖而出
简单说，这是一款基于公共区块链平台Solana链的“Move to Earn（边走边赚）”游戏。用户注册、购买运动鞋NFT后，就可以靠跑步运动赚钱，赚多赚少，与是否坚持运动、NFT运动鞋的等级、属性、数量等因素相关。
玩家群中，流传着STEPN创始人Jerry Huang曾在对外分享中提到的信息，STEPN日活用户已经超过了10万人，日交易量已经超过了Axie Infinity。后者是另一款大火的“Play to Earn（边玩边赚）”链游，自2018年1月入驻Twitter至今，4年时间粉丝数量增长至92万。
靠STEPN边走边赚？有人投资30万，有人观望犹豫
截至4月2日，灰鞋的地板价为7500元左右。STEPN中目前市场上NFT运动鞋的最高定价为10000 SOL币，折合人民币超800万元。而据Bilion观察，Jogger绿鞋在2月初就已经达到2万多元。而且3月时曾有NFT运动鞋以999 SOL币的价格成交，在当时折合人民币超60万元。
STEPN中交易鞋子的市场 图源 / STEPN
有用户在社交平台称，被昂贵的鞋子，挡在了圈外。不少玩家已经算起了经济账，有玩家测评后表示，玩家即便是买最便宜的鞋子“跑赚”，回本周期也要30天到45天左右。
要想改变鞋子属性，可以购买宝石。而要合成、升级鞋子，以及升级宝石，都需要消耗GST。也就是说，STEPN有产出机制，也有消耗机制。但能赚多少GST，总的来说，和能量值、跑步速度，以及运动鞋类型、属性、等级，宝石种类、数量等诸多因素相关。
运动状态下的STEPN界面 图源 / STEPN
不少人抱着“投资”的心态进入，但在游戏体系的设定下，成为了“运动狂”。自己慢慢“上瘾”之后，Bilion还帮家人开通了账号。他告诉深燃，对STEPN的家庭总投资已经达到了三十多万，家庭鞋子总量有70多双，每天的运动收入换算成人民币，有大概1.5万。
用户跑步之后打卡 图源 / 受访者供图
“一天不走路，就少赚600美金，能不去跑嘛。”上个月，Gino所在地区大暴雨连续14天，但为了“边走边赚”，她也没有中断运动，专门买了雨衣，每天穿着雨衣出去慢走1小时。
在STEPN中收益最大化的方式，已经被摸索出来了。在一些STEPN社群中，有人专门制作了计算回本周期的小程序助手，单灰、三灰、一绿二灰、一绿八灰被视为是新人入场能收益最大化的组合方式。玩家们也会在群里晒着自己的收益，有拥有14双灰鞋、1双绿鞋的打金者（靠游戏赚钱的人）声称，已经实现了日入3000元，而半个月前还只能日入800元。
出圈的“跑赚”，是不是下一个趣步？
另一款以“Play to Earn（边玩边赚）”模式为主的区块链游戏Axie Infinity在去年就火过一轮，一度在菲律宾、印度、巴西等国家倍受欢迎，成了许多人玩游戏赚钱的方式。有报道称，一位玩家在2021年7月时全身心投入Axie Infinity，一个月收入达1170美元。而到Axie Infinity这个游戏，在7月30日时，单日收入达4000万美元，是同时期《王者荣耀》iOS端日均收入的4倍。
而后来出现的STEPN，某种意义上算是Axie Infinity的跟风者之一。根据公开信息，STEPN是一家澳大利亚链上游戏开发商，两位创始人Jerry Huang和Yawn Rong均为华人，前者在2008年就进入了游戏圈。Yawn在接受采访时曾提到，团队是看到Axie Infinity后才开始思考新的方向，这才有了STEPN。
但在STEPN创造的“Move to Earn”模式走红后，模仿者也相继出现。诸如“Learn to Earn（边学边赚）”模式的“Let Me Speak”，新加坡还出现了要让睡觉就能赚钱的“Sleep to Earn”项目。只不过，这两个项目比STEPN还不成熟。
不过，Axie Infinity的无数个仿盘都已经倒下，STEPN能在“边玩边赚”的链游中脱颖而出，被认为创新在于，“边走边赚”和真实世界结合，在赚钱的基础上，还强调“社交属性”，用户可以和真实世界的朋友一起“跑赚”，运动打卡还可分享到社交平台。
但STEPN这一Web3.0新产品，也因为“走路赚钱”的模式，被质疑是否是披着区块链外衣、搞庞氏骗局的“趣步”。
尽管STEPN目前在模式上并不需要和趣步一样“发展下线”才能赚钱，但赚钱的本质是赚取代币、是需要有人持续为运动鞋NFT买单。
Web3.0时代，“边玩边赚”靠谱吗？
回归理性，玩家们深知，STEPN的生命周期能有多长，核心取决于其“经济系统”是否健康可持续。
产品的安全性也直接决定玩家们的命运。“当一个平台交易量日益增长时，就可能被别有用心的黑客盯上。”岛主说。3月29日，Axie Infinity的以太坊侧链Ronin Network宣布遭遇黑客攻击，造成了约6.25亿美元（17.36万枚以太坊和2550万USDC）的损失。
如何在二元交易游戏中脱颖而出
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